中国饮食文化是中华文明中的一颗璀璨明珠,在全球范围内也拥有深远影响力。11月4日双11前夕,天猫国潮携手天猫美食“家乡的味道”发起的“百城百味”活动重磅首发10城美味,以地方美食文化特色赋能营销打法创新升级,引领国潮风继续席卷全网,助力国货品牌振兴崛起。

甘肃兰州、江苏如皋、海南三亚、湖南长沙、上海等10个城市的国潮美味也将入驻11月9日开启的天猫国潮“国货典藏馆”,为国货品牌新一轮的爆发打响首轮发令枪。

创新潮流营销,联动中国品牌破圈领跑双11

今年双11,天猫国潮继续针对中国本土品牌在年轻潮流侧的创新营销进行深度发力,围绕老字号、新锐、巨头三大赛道20+个国货品牌代表,打造天猫国潮超级碗运动会。

此次天猫国潮超级碗运动会将以微博、B站等年轻人主流聚集地作为重点发声阵地,用更贴近95后的年轻表达抓住新一代消费者的关注。

国货品牌深入人心的传统广告片被天猫国潮以全新潮趣魔性方式重新演绎,旺仔牛奶中的李子明同学、凤凰自行车、老干妈等等一系列年轻人的童年回忆都将成为创意灵感出现在天猫国潮超级碗运动会上。

天猫国潮这一“老广告玩新梗”的模式有效助攻国货品牌破圈击穿Z世代人群心智。通过情感和回忆唤起了年轻消费者对国货品牌的情感价值认同,为国货品牌和年轻群体构建了近距离沟通的机会,让中国品牌在双11拥有更多触达年轻消费者的选择。

百城百味10城首发,极致美味助力国货品牌崛起

天猫国潮携手天猫美食“家乡的味道”发起的“百城百味”计划,正是以地域文化为核心,结合国潮文化营销升级,推动中国传统文化和国货品牌向着年轻、潮流方向转型的典型代表。

以中国30+个城市为触点,双11前夕天猫国潮“百城百味”首发10座城市的特色美食,打造城市美食名片,甘肃兰州牛肉面、江苏如皋黑塌菜饭、上海蟹黄捞饭、四川成都冷吃兔,全国各地美食被天猫国潮和天猫美食共同挖掘聚集。

得益于冻干、冷鲜等新兴技术的发展,物流锁鲜能力大大提升,天猫国潮以极致地域美味强势种草消费者的新型玩法为年轻用户带来了更好的消费、品尝体验。家乡美味“组团出道,集中呈现”的优质体感让年轻用户逐渐爱上天猫国潮所引领的国货品牌消费新趋势。

去年年底开始,天猫国潮已牵手完美日记、奈雪的茶等知名国货品牌进行跨界营销布局,为多个品牌成功缔造“国货之光”的消费者印象。这一次,通过天猫国潮的全新跨界演绎,地方特色美食品牌形象获得焕新,大大提升国货品牌潮流基因,高效赋能地域品牌年轻化转型,从而实现品牌的快速孵化成长。

多家中国品牌入驻国货典藏馆,国潮新风尚拭目以待

百城百味首发的10城美食也将在11月9日正式成为天猫国潮“国货典藏馆”中的特色产品。“国货典藏馆”由天猫国潮和吴晓波频道金物奖共同打造,承接2020双11天猫国潮“挺消费、撑国货”的主题,旨在呈现国人对国货的“一种情感、一种记忆、一种希冀”。

国货品牌对于中国消费者来说,不仅仅是一件简单的商品,更是一代代消费者们生活变迁的见证者。天猫国潮“国货典藏馆”以“标本采集者”身份珍藏最鲜活阶段的国货样本,以时间维度梳理国潮和新国货的崛起历程,通过“具会玩”“老顽童”“小萌新”“留洋派”四大主题赛道对不同国货品牌进行专属呈现,让国货品牌以产品讲述中国故事,典藏国潮崛起辉煌史。

配合线下“国货典藏馆”的开幕,天猫国潮也将同步线上发售神秘限定周边,全方位提升消费者对国货品牌的支持度,进一步带动国货品牌在双11期间实现价值和销量的双双爆发。

双11是品牌商家全年最关注的营销节点,天猫国潮以全域营销矩阵共同出击,为国货品牌打造双11国货大事件。通过携手央视财经、邀请明星网红共同直播、“国货典藏馆”落地等一系列营销事件,天猫国潮让年轻消费者在百家争鸣的双11看到了中国品牌的强大爆发势能和全新潮流面貌,全面提升国货品牌的质感和形象,进一步为国货品牌引领潮流趋势奠定坚实基础。(天猫 供图)

责编:闫宇航

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最后修改日期:2020年11月5日

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